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“못생긴 신발의 반란: 크록스가 만든 진짜 편안함의 문화”

모든 조롱은 나중에 히트가 된다2000년대 초, 크록스는 **“못생긴 플라스틱 신발”**이라는 조롱을 받았다.하지만 지금, 전 세계 셀럽들이 신고, 하이패션 런웨이에 등장하고,Z세대들의 개성 표현 도구가 된 이 브랜드는기존 패션 규칙을 완전히 부숴버린 아이콘이다.크록스는 예쁘지 않아서 더 특별해졌다.진짜 중요한 건 ‘느낌’이라는 걸 세상에 증명했다. CHAPTER 1. 시작은 요트 위, 단지 ‘미끄럽지 않은 신발’ (2002–2006)크록스는 2002년 미국 콜로라도에서 시작됐다.처음부터 패션 브랜드는 아니었다.보트나 물가에서 미끄러지지 않는 기능성 신발을 개발하는 것이 목표였다.캐나다 회사 ‘Foam Creations’의 Croslite™ 라는 소재 기술 도입가볍고, 미끄럽지 않고, 통기성 좋은 독특한..

**페라리(Ferrari)**는 단순한 자동차 브랜드가 아니다.이탈리아의 심장이자, 전 세계 슈퍼카 마니아들이 열광하는 전설적인 브랜드다.그러나, 오늘날의 페라리가 되기까지는 수많은 도전과 열정의 시간이 있었다.지금부터 페라리의 브랜드 스토리를 5개의 챕터로 정리해보자. CHAPTER 1. 시작은 레이싱에서: 스쿠데리아 페라리 (1929)1929년, 한 남자가 레이싱 팀을 만들었다.그의 이름은 바로 엔초 페라리 (Enzo Ferrari).처음에는 자동차를 직접 만들지 않고, 알파로메오의 레이싱 팀 운영자로 시작했다.그가 만든 팀은 **‘스쿠데리아 페라리 (Scuderia Ferrari)’**로 불렸다.알파로메오와 협력하며 모터스포츠에서 빠르게 이름을 알렸다.이 시절의 페라리는 철저히 "레이싱 중심" 브랜..

1. 서론: 소비자들의 선택은 우연이 아니다BBQ의 대표 메뉴 ‘황금올리브 치킨’은 단순히 ‘맛’ 때문만으로 국민 치킨이 된 것이 아니다. 2023년부터 2025년 현재까지, BBQ는 황금올리브를 중심으로 정교한 마케팅 전략을 실행해왔다. 이 글에서는 해당 메뉴가 왜 대중적인 인기를 얻게 되었는지, 그 이면의 전략을 분석한다.2. 핵심 포인트 요약항목전략 키워드실행 내용제품 차별화프라이드 vs 황금올리브건강한 튀김유, 더 바삭한 식감 강조브랜드 포지셔닝프리미엄 이미지‘황금’이라는 단어로 고급화, 감각적 광고마케팅 채널디지털 광고 + 예능 협업유튜브, SNS, 예능 프로그램 등장소비자 심리 자극“중독된다”, “다른 치킨 못 먹어”후기를 적극 활용한 스토리텔링리뉴얼 & 시즌 한정 전략황금올리브 시리즈 확장황..

MZ세대와 위생 가전 트렌드 최근 몇 년간 위생과 패션 관리에 대한 관심이 급증했다. 특히, 코로나 이후 공기청정기, 스타일러와 같은 위생 가전 제품의 수요가 크게 증가했다. MZ세대는 패션과 청결을 중요하게 여기며, 이로 인해 스타일러가 필수 가전으로 자리 잡았다.  위생 관리에 대한 관심 증가 → 미세먼지, 코로나 이후 위생 가전 시장 확대  패션 트렌드 변화 → 의류 관리에 대한 니즈 증가, 고급 의류 관리 수요 상승 ---  LG 스타일러의 핵심 마케팅 전략 ① 셀럽 & 인플루언서 마케팅 LG전자는 스타일러를 홍보하기 위해 셀럽 및 인플루언서를 적극 활용했다. BTS, 강다니엘 등 유명 인물과 협업하여 MZ세대의 관심을 끌었다. ② 체험형 매장 운영 스타일러의 성능을 직접 경험할 수 있도록 백화점..

스타벅스는 단순한 커피 브랜드가 아니다. 그 자체가 라이프스타일이며, 문화이며, 전 세계적인 상징이다. 하지만, 작은 시애틀의 커피숍이 어떻게 전 세계 30,000개 이상의 매장을 가진 브랜드가 되었을까? 이제, 스타벅스의 흥미로운 여정을 5개의 주요 챕터로 나눠서 살펴보자. CHAPTER 1: 스타벅스의 탄생 (1971 – 1980년대) "스타벅스가 원래 커피 원두만 판매한 가게였다는 사실, 알고 있었나요?" 1971년, 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), 고든 보커(Gordon Bowker), 제브 시글(Zev Siegl) 세 친구가 미국 시애틀에 첫 스타벅스를 오픈했다. 처음엔 커피 원두와 장비만 판매하고, 직접 커피를 내려주지는 않았다.  전환점:  1982년, 하워드 슐츠(Howard Sc..

화이자는 세계에서 가장 영향력 있는 제약회사 중 하나다. 항생제부터 백신까지, 화이자의 혁신은 현대 의학을 바꿨다. 하지만, 작은 화학 회사가 어떻게 글로벌 헬스케어 강자가 되었을까? 이제, 화이자의 흥미로운 여정을 5개의 주요 챕터로 정리해보자.  CHAPTER 1: 화이자의 탄생 (1849 – 1950년대)  "화이자는 원래 뉴욕 브루클린의 작은 화학 회사였다?" 1849년, **독일 이민자 찰스 화이저(Charles Pfizer)와 찰스 에르하르트(Charles Erhart)**는 뉴욕에서 화이자를 설립했다. 첫 번째 제품은 기생충 치료제로, 감염을 치료하는 데 사용되었다.  초기 성공 요인:  제2차 세계대전 당시 페니실린 대량 생산 – 수백만 명의 생명을 구함.  산업적 발효 공법 개발 – 항생..

카이막 열풍: 왜 대한민국 젊은층이 열광하는가? 카이막(Kaymak)은 원래 터키와 중앙아시아 지역에서 즐겨 먹는 크림 디저트다. 그러나 최근 몇 년 사이, 대한민국의 MZ세대(밀레니얼 + Z세대) 사이에서 뜨거운 인기를 끌고 있다. 도대체 왜 한국의 젊은층은 카이막에 열광하는 걸까? 이제 마케팅적 관점에서 그 이유를 분석해보자.  1. 카이막, 왜 트렌드가 되었을까? (소비자 행동 분석)  "디저트도 개성과 경험의 시대!" 과거의 소비자들이 단순히 맛있는 음식을 찾았다면, 현재의 젊은 세대는 "경험"과 "비주얼"을 중요시하는 소비 패턴을 보인다.  MZ세대의 소비 트렌드 특징 ✔ SNS 바이럴 효과 → "비주얼이 예쁜 음식이 인기" ✔ 경험 중심 소비 → "색다른 것을 먹고 싶어!" ✔ 건강 & 웰빙 ..