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1장. 빨간 국물의 힘 – 1986년, 신라면의 등장1986년, 농심은 전혀 새로운 라면을 세상에 내놓았다.매운맛 중심, 진한 국물, 이름부터 '신라면'.'신(辛)'은 농심의 사명이자 창업주의 성씨‘라면’에 자기 정체성을 박아 넣은 이름→ “브랜드 자체가 회사의 얼굴”이 된 셈2장. 맛으로 승부하다 – “진짜 매운 라면”신라면은 단순히 맵기만 한 게 아니라‘맛의 깊이 + 매운 맛’의 조화를 처음 만들어냈다.기존 라면: 맵지 않음 → 대중적신라면: 한국인의 ‘화끈함’ 감성을 건드림→ 소비자 입맛 사로잡음그 결과?출시 1년 만에 국내 라면 점유율 1위 돌파.3장. 글로벌 전략 – 라면 한류의 시작1990년대 초반, 신라면은 미국, 중국 등지로 수출되기 시작했다.영어 이름도 그대로 “Shin Ramyun”패키..

1장. 작은 아이디어에서 시작된 이름 ‘배달의민족’ 이 특이한 이름은 사실, 처음엔 너무 촌스럽고 투박하다는 평가를 받았다. 하지만 창업자 김봉진은 이렇게 말했다. “우리는 배달하는 민족입니다.” “그걸 떳떳하게 드러내자.” 그 한마디가, 시장의 관점을 완전히 뒤집었다. 2장. 감성보다 ‘기억’에 남는 디자인 배민의 디자인은 유난히 투박하고 거칠어 보였다. 폰트도 무심하게 보이고, 배경도 허술해 보였다. 그런데 왜 다 기억에 남을까? 그건 김봉진 대표가 디자이너 출신이기 때문이다. 그는 ‘예쁜 디자인’보다 “기억에 남는 디자인”이 더 중요하다고 믿었다. 그래서 배민은 ‘배달은 OO다’ 시리즈 감자튀김, 족발, 순대국 같은 B급 감성 으로 사람들의 무의식에 브랜드를 각인시켰습니다. 3장. ‘폰트’마저 마케..